浙江省象山县：用非遗提升民宿内涵，为旅游蓄势赋能

　　非遗，是一座城市人文风情的最美演绎；民宿，是一段旅行安放身心的最佳选择。非遗+民宿，为非遗这个有趣的灵魂寻找一个落脚点，为民宿这个质朴的民宅插上飞翔的翅膀。
　　为促进文化和旅游产业融合发展，提升特色民宿的文化内涵，象山剪纸、船模艺术、象山鱼拓、麦秸画、风筝制作技艺等非遗项目传承人，走进每墅玖海、随囍、饮海之湾、朝山暮海、玖悦初见、沙塘静湾等一批特色民宿，用非遗提升民宿内涵，为象山全域旅游蓄势赋能。

　　浙江象山共有非遗项目161项，如何为这些有趣的“灵魂”安个家？象山的民宿数量多、环境好、品质高，民宿主非常希望能够引进更多传统文化元素，让民宿更有生命力、更有味道。
　　于是，象山县文广旅游体育局想到非遗赋能民宿，于2020年组织民宿和传承人开展“联姻”，让非遗“白富美”邂逅民宿“高富帅”，希望民宿与非遗的合作能擦出更多的火花，为文旅融合增色添彩，让非遗民宿成为游客的诗和远方。

　　在这些非遗民宿里，不仅可以感受到如家般的温馨，还可以欣赏非遗美物，品尝非遗美食，体验非遗手作，更可以把非遗好物带回家。
　　在石浦镇沙塘湾村的沙塘静湾客栈，来这里的客人都会拥上前来围在麦秸画市级代表性传承人徐敏杰身边，看着一根根麦秸秆在他的手中变成一只活灵活现的虾或是一座笔直挺拔的海上灯塔，赞叹不已。
　　沙塘静湾客栈老板娘叶红一直希望引进更多传统文化，让民宿更有生命力、更有味道：“我曾请石浦文化馆的老师，来民宿教游客做香袋、鱼糍面等，反响很好。”
　　2020年，县文广旅游体育局主动为民宿主对接非遗传承人，可把叶红乐坏了，她选择了宁波市级非遗项目麦秸画。据悉，该项目传承人徐敏杰做麦秸画20多年，创作了五六千幅麦秸画，并多次在全国、省、市展览中获奖。

　　如今，沙塘静湾客栈里随处可见徐敏杰的麦秸画，民宿变得别具韵味。有团队游客来的时候，徐敏杰也会抽时间来指导游客做麦秸画。每次游客亲手制作好后，叶红会为他们的作品配一个相框，“很多游客将麦秸画摆放在家中，纪念这段美好的旅程。”
　　非遗展示不仅吸引了游客，也为传承带来了新机，看到麦秸画带来如此火热的场景，叶红已经让自己民宿的管家去拜师，“等我们的管家出师后，她就可以随时教游客制作麦秸画了。”
　　什么样的非遗项目能够更好地融入民宿，增强游客的体验感和参与性？对于非遗进民宿的项目选择有什么标准？
　　象山县文广旅游体育局副局长郑华华介绍说：“作为‘介绍人’，我们事先进行了座谈了解，对双方都设置了一定的门槛。申请非遗入驻的民宿必须是精品民宿，有一定的公共区域，有热爱非遗和象山传统文化的民宿主。非遗项目则要求可看、可体验，适合民宿展示又有一定的地方特色，相应传承人致力于项目的保护传承。”
　　一经推出，有30多家精品民宿申请非遗项目入驻，象山文广旅游体育局筛选了20多项适合在民宿展示的非遗项目，并举办了民宿主和非遗传承人的“联姻会”。民宿主和非遗传承人双方充分考虑各自的项目特色、环境、内涵是否匹配，最终13家民宿达成“联姻”合作。
　　如“朝山暮海”建在海边，主打渔文化，与象山鱼拓顺利牵手；“玖悦初见”的民宿主曾有在海上乘风破浪的经历，便引进了船模艺术；“俞家小院”的负责人十分喜欢酿酒，与白药制曲工艺传承人“一见钟情”；“溪上山隐”整体装修是新中式风格的，便引进了盘扣制作技艺。据了解，非遗民宿一年要开展非遗活动12次以上。

　　为支持非遗民宿的发展，县文广旅游体育局还将政府购买服务的“非遗半岛行”课堂直接送到民宿。另外，民宿甚至可以应游客的需要，随时邀请非遗传承人为个别游客上“私家非遗课”。
　　对此，专家认为非遗赋予民宿特色和灵魂，可以成为吸引游客的一大亮点，游客节能在民宿里听非遗故事、玩非遗手作、尝非遗美食、购非遗美物；非遗传承人则借助民宿，拥有相对固定且有一定流量的展示平台，实现社会效益和经济效益双丰收。

　　近年来，象山加强保护传承，让备受现代文明冲击而逐渐尘封的非遗文脉得以存续、发展，守住祖辈记忆中的乡愁，同时全力推动创造性转化、创新性发展，使之在新时代迸发勃勃生机，将非遗与全域旅游深度融合，达到双赢效果，成为该县全新的探索。“象山的民宿各有特色，民宿主都是满怀理想积极向上的人。民宿是一个很好的平台，连接起乡村和城市，旅行和生活，象山的非遗更是多姿多彩，底蕴深厚。非遗进民宿，让传统和现代碰撞，也为旅行者提供更多的体验。”县文广旅游体育局局长陈淑萍如是说。
　　以非遗提升民宿的文化内涵，以民宿为平台全面展示非遗的魅力，象山让“文化+旅游”实现了“一加一大于二”的成效，让“美丽经济”更美丽。
　　作者单位：浙江省象山县文化和广电旅游体育局、宁波日报报网文体部
　　摄影：蒋曼儒

　　本文刊载于《文化月刊》2月号