传承力 场景力 IP力——非遗力量赋能文旅新消费

文|李媛媛

2021年8月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》。意见指出，在有效保护前提下，推动非物质文化遗产与旅游融合发展、高质量发展。非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，新时期非遗将扮演更重要的角色。

如何深入挖掘非遗资源，并在有效保护的前提下，使文化资源转化为文化资产，并更好地赋能文旅新消费。笔者依托十余年非遗保护创新实践经验，向非遗寻“力”，提炼出“传承力”“场景力”“IP力”，试图从传承结构、产品供给、场景革命、IP资源开发等角度，剖析未来非遗产业发展之路。

传承力，非遗新生代的继承与创新

非遗保护，重在传承。传承在于“精神”的传承，更在于“人”的传承。传承于家庭，父母子女代代延续；传承于企业，品牌价值、行业规范、文化内核经久不变。近年来，越来越多受到高等教育的传承人子女投身于非遗传承事业中，或继承精湛手艺、或承担非遗企业经营重任。不论何种方式，都离不开对父辈的继承与创新。

笔者于2018年成立“非遗传二代”联盟，以非遗当代传承为己任，以工艺互通、设计共享、教育体验、展览展示、产销联合为主要路径，致力于让非遗及相关场景重回人们美好生活。经过三年的发展，联盟与“传二代”共成长——从手艺传承到品牌传承，从供给端、产品端出发，以审美再造、功能重构、设计赋能、品牌跨界、IP缔造的方法论，助力非遗传承创新发展，为文旅消费供给兼具传统技艺又符合当代审美的产品。

如，中国工艺美术大师北京玉雕传承人杨根连先生，其女儿、女婿均加入到传承行列。夫妻二人英国学成归国后，继承“相伯居”品牌。在研习父辈金镶玉技艺的基础之上，夫妻二人专注“玲珑配饰”系列，并积极与国际品牌跨界，让传统非遗在当代获得新生。又如，汝瓷“传二代”朱晓辉与国内设计行业顶尖力量联合成立品牌“可美汝谣”，在传统汝瓷烧制技艺的基础之上，进行设计合作与工艺改进，联合日本设计大师喜多俊之、国内知名设计师谌涛，与故宫宫廷文化等进行跨界，为新消费提供优质产品。

场景力，非遗力量推动文化消费场景升维

笔者作为非遗策展人，在策展实践中一直试图在寻求文化空间的场景精神。分析近年来商业场景的变革，我们不难发现——在未来商业场景中贩卖的不再是简单的商品，而是一种情感，一种体验，一种场景性营销。商业场景理论认为，场所基于消费需求构建出来的“引力场”，是实体和精神的关系，创新是对未来生活的洞悉，是对未来生活模式的预判，只有对未来的生活模式有了清晰的预判和创新，才能够跟消费者无缝对接，未来非主流将成为主流。

互联网时代的到来，深刻地影响着世界。我们不禁发问，互联网消弭了场景边界吗？答案是否定的——目的性消费被互联网垄断了，而体验性的是垄断不了的。而非遗产品具有天然的情感链接和极强的体验性。因此可以大胆预判，传统商业空间场景的变革与未来非遗消费场景有高度的一致性，不远的未来，非遗将在新的场景之下，成为新的增长点。近年来，越来越多的商业公共空间向文化寻力，寻求地域特色与商业空间、文化空间与商业空间的结合，从节庆经济到文化快闪。如今年五一，在东方新天地“故宫以东·城市盲盒”沉浸式数字乐园中，以数字沉浸再现非遗，以乐园形式与商业综合体相结合，走出一条非遗赋能文旅新消费的创新之路。

面对场景时代的到来，非遗推动着文化消费新场景的升级——多元、沉浸、五维、情感、体验、愉悦。以场景革命的理念，打破非遗场景的最后一公里，让非遗走出展览馆、艺术馆，走向商场、公共空间、景区、社区，以非遗力量推动文化消费场景升维。

IP力，文化资源向文化资产转化的重要抓手

从文化遗产中挖掘文化资源，进而将文化资源转化为文化资产，这个转化的价值链离不开IP的赋能。针对非物质文化遗产进行IP资源开发，就是要深耕中国优秀传统文化的价值转化，从授权机制、价值提炼、IP转化等方面，让非遗传承人及企业获益，同时搭建非遗区域公共IP授权平台，让IP资源的价值转化更加深入。针对非遗进行IP资源开发，可以打破时空界限、超然于物质的存在，让非遗中蕴含的中国符号、中国意象、中国故事赋能新消费。

如，腾讯在游戏“王者荣耀”六周年，与中国艺术研究院合作，为人物“庄周”特别定制了古琴专属皮肤。腾讯专门为此次跨界特别设计制作了一把虚拟古琴，同时邀请中国艺术研究院古琴演奏家林晨女士演奏古琴、中国艺术研究院国家一级美术师刘波绘制背景。这次真人与游戏人物的古今对话与隔空握手，体现了非遗IP赋能新消费的广阔前景。

又如，腾讯推出的一款新游戏“延禧攻略”，为了增强游戏的文化属性，腾讯特别邀请非遗传承人为游戏代言，更是将游戏中“魏璎珞”的角色定位成“绣娘（文化传承人）”，并在游戏场景中植入大量“燕京八绝”艺术作品，通过游戏扩大非遗的“朋友圈”。

综上所述，非遗的“传承力、场景力、IP力”分别从持续创新、场景革命、价值转化的角度，让新消费时代更具文化的亲和力。

赋能文旅新消费，非遗走在探索的路上！

（作者系国家对外文化贸易基地北京国际文化贸易服务中心副主任，北京博物馆学会展览推介交流专委会副主任委员）