第七届北京·顺义张镇灶王文化节开幕

“二十三糖瓜粘，二十四扫房子，二十五磨豆腐……”。1月14日，为更好地传承和弘扬中华优秀传统文化，营造“顺义过大年，灶福满京城”的新春文化氛围，第七届北京·顺义张镇灶王文化节（以下简称：灶王文化节）正式拉开帷幕。

本届灶王文化节以“福满京城·春贺神州”为主题，由中共北京市顺义区委宣传部、北京市顺义区文化和旅游局以及北京市顺义区张镇人民政府主办，活动从小年开始持续至正月十五，为期23天。

为营造欢乐、祥和、安宁的新春节日氛围，满足市民群众精神文化需求，开幕当天，北京九鼎灶文化博物馆开馆，正式面向社会公众开放。同时，本届灶王文化节精心策划开展线上“云”启动仪式、文化新春“礼”不停——有奖答题送好礼、灶王数字博物馆、灶王新春祈福数字文创首发以及年画创意设计大赛等形式多样、内涵丰富的新春文化活动，集中呈现出一台丰盛的“新春文化盛宴”。

玩法一：文化新春“礼”不停

年之序章，福之伊始。通过关注“顺心顺义灶王爷”“绿驿张镇”公众微信号，扫描二维码，市民群众可以伴随着吉祥喜气的背景音乐，在倒计时中见证小年的到来，和第七届北京·顺义张镇灶王文化节的隆重开幕，年节氛围感拉满。

本届灶王文化节的“有奖答题送好礼”H5线上问答活动于开幕当天启动，活动以“为民、惠民、乐民”为宗旨，强调了题目的知识性、教育性和休闲娱乐性，希望通过区域特色文化IP“灶王爷”的形象衍生，传播灶王文化精神，推动中华优秀传统文化创造性转化及创新性发展，为家家户户送上最美好、最暖心的新春祝福。

市民群众通过答题互动，可以感受传统文化与区域特色的激情碰撞，并赢取灶王新春礼包（套装）、灶王新春礼盒、灶王文化钥匙扣等灶王系列特色年礼，体验“灶王爷相伴过新春”的美好年节氛围。

玩法二：博物馆里过大年

随着灶王文化节的开幕，位于北京市顺义区林河南大街9号院24号楼的北京九鼎灶文化博物馆于正式开馆，从开馆当天至1月21日（年三十）面向公众免费开放，并在大年初一至初六推出门票惠民半价活动，服务春节及文化节期间的市民文化生活。作为民俗文化类博物馆，北京九鼎灶文化博物馆以北京非遗“灶王爷”IP为核心，以“灶火千年”为主题，自2013年起开始筹备，经过近10年的不断积累，收集到拓印木版文献、年画、灶龛等历史悠久且保存完善的艺术藏品数百件，内容涵盖东汉至今的灶王系列馆藏文物及文化内涵。

这些珍贵的馆藏文物寄托着人们对美好生活的向往，展览分为“钻木取火 鹿鸣呦呦”“累土为灶 蒸之浮浮”“取萧祭脂 炊烟袅袅”三大模块。在这里，市民游客可以从民俗文化、祭灶礼仪、灶王文化与乡土情感、灶王节饮食文化等方面，走进非遗，体验祭灶习俗的乐趣，感受中华民族的文明与智慧和扎根在三尺灶台、袅袅炊烟间的淳朴民风。

通过现场参观、选购根据《灶王爷传说》和张镇民俗文化脉络设计研发的优质“灶王系列”近100余款文创产品，市民游客可以切身感受到博物馆文化跨越古今之美，把新春的吉祥喜气带回家。

与此同时，本届灶王文化节的灶王数字博物馆“云”展厅在去年的搭建基础上，采用了更为先进的3D扫描、虚拟现实VR、全息还原等数字技术，强化线上“云”观展的趣味性、参与性、互动性，用现代科技传承历史文明。

市民游客通过扫描二维码，不仅能够进入虚拟展厅指尖“把玩”展品，还能通过观赏灶王文化节历届回顾、新春贺岁动画片、灶王二十四节气图、灶王文创产品、灶王年画等，更好地了解灶王爷与小年的历史渊源，获得趣味十足的观展体验，感受“从小年开始过一个完整中国年”的新春文化概念。

玩法三：数字文创闹新春

作为小年节日的代表性角色，“灶王爷”是具有广泛群众基础的神话形象，“上天言好事 下界降吉祥”，寄托了劳动人民辟邪除灾、迎祥纳福的美好愿望。关于灶王爷的传说，各地众说纷纭，北京市顺义区张各庄（现名张镇）流传着“灶王爷本姓张，家住京东张各庄”的古语。时至今日，每逢小年，在张镇依然保留着祭灶的古老民俗。

作为本届灶王文化节活动的重要组成部分，北京九鼎灶文化博物馆联合数藏中国平台，面向全网首发2023《灶王赐福》新春祈福数字文创，限量发行3666份，定价为9.9元/份。这款寓意吉祥的数字作品传递着新时代下“家和睦爱传承”的灶王新春文化理念，致力于营造欢乐、祥和、喜庆的节日氛围。同时，用数字化的方式承载着对癸卯兔年美好未来的展望，祈福每一位市民群众在新的一年阖家安康、吉祥如意。

该数字作品依托北京九鼎灶文化博物馆的文化考证，通过深入挖掘小年文化带给人们美好生活的精神内涵，以灶王文化及张镇民俗文化脉络为依据，将“灶王爷”用当代设计语言进行视觉诠释，赋能美好生活，传递“真、善、美、爱”积极向上的人生态度，国潮民俗熠熠生辉，玉兔呈祥“年味儿”十足。由区块链技术加持唯一身份序列号，让市民在体验灶王新春IP文化、感受数字科技与年节文化融合碰撞的同时，珍藏一份可溯源、可跟踪，不可伪造、不可篡改的灶王文化节专属数字记忆，可作永久留念。坚持“为民”“惠民”“乐民”的文化工作理念，除数字文创外，还将以“灶王赐福”为主题，附赠更多灶王新春特色文创衍生品，为2023年的新春文化活动创造良好氛围。

玩法四：年画新生拿大奖

驱邪纳祥、雅俗共赏的灶王年画，诠释着中国传统文化，记录着美好的年节时光，承载着每个人对年味儿的记忆。为了更好的展示中华文明的精神标识和文化精髓，推出更多增强人民精神力量的优秀作品，以传统中国文化标识构建中国叙事体系，灶王爷新春文化年画创意设计大赛正在如火如荼进行中。

目前，大赛正处于作品征集阶段。大赛以“绘万家烟火 传年画新生”为主题，设置“老画新生·新春年画”平面美术作品和“数字赋能·传统活化”动态年画创作两大赛道，采用网络征集的方式，于去年12月至今年2月28日，面向全社会征集符合新春文化、灶王文化的创意年画设计作品，并将于“5·18国际博物馆日”举行颁奖典礼及成果展览。

大赛鼓励更多具有创新力的设计爱好者参与到灶王年画设计中来，传递“家和睦、爱传承”的吉祥寓意，让传统与现代交融、古风与新潮共生。

玉兔迎春添百福，灶王贺岁纳千祥。热忱欢迎广大市民参与到第七届北京·顺义张镇灶王文化节线上活动中来，度过一个文化氛围浓厚、隆重又热烈的新春佳节。